乐鱼全站app下载

Papi酱新广告曝光,奢侈品能帮她打破变现困局吗

  积家看中了Papi酱的草根出身,以及千万粉丝的号召力,同时,积家试图通过与Papi酱的合作,面向新一代年轻消费群体。

  原来是它!

  12月13日,瑞士奢侈钟表品牌积家的微信公众号发布了与Papi酱的首支广告,国内***网红与国际奢侈品牌的***合作,在预热了半年多后,终于揭开帷幕。

  这则时长90秒的视频广告以问答的形式出现,视频中的Papi酱一改平时逗逼搞笑的风格,以文艺、安静的一面出现,并营造一个真实的对话场景,回答了成名后的一些困惑和期许。广告留言中,Papi酱的风格转变被粉丝看好。

  再看广告主。积家钟表创建于1833年,隶属历峰集团,并且在1999年就已进入中国,其董事总经理此前在接受媒体采访时称,中国是积家全球销量前十的市场,并看好中国市场的发展,在北京设立了全球***的旗舰店,服务于国内的售后、经营团队。

  从积家在国外选择代言人的调性看,好莱坞影星黛安·克***、克里夫·欧文,马球运动员爱德华多·N·阿斯特拉达,都曾是积家的代言人,以社会精英、名流的身份出现。国内明星中,陈坤、甄子丹、赵薇则是积家合作密切的明星。

  但积家的目光已经从严肃、正经的精英人群中逐步放开。近期上映的电影《奇异博士》中,卷福佩戴的积家手表是主要的道具之一,单价为15万到25万不等,除了身份认知,也引起了讨论和关注。之前,小鲜肉形象著称的井柏然就为积家进行活动代言。

  在国外,奢侈品牌找Instagram网红合作的例子层出不穷,品牌的市场推广预算中,网红获得的占比越来越多。但在中国与网红合作,对积家来说确实是***尝试。

  Papi酱代言的是Reverso 翻转腕表,主打定制化设计,单价从3万到6万不等。积家看中了Papi酱的草根出身,以及千万粉丝的号召力。同时,积家试图通过与Papi酱的合作,面向新一代年轻消费群体。

  这样的选择在广告形式和广告投放中显露一二。广告形式以短视频+文案图片为主要传播形式,在Papi酱的广告被投放之前,先投放了三个素人故事视频做预热,制造话题讨论引出Papi酱。

  目前,这些视频已经在积家微信公众号、国内合作方网红猫的微信公众号中露出。据网红猫透露,接下来将会有大波的视频投放,并集中在新媒体渠道。

  回看Papi酱在变现道路中,网红猫创始人张帅曾在记者的采访中提到,“Papi酱已经具备成熟的人格魅力属性,影响力和商业价值无可置疑,但在电商变现的方式上,仍然需要谨慎。”

  张帅坦言,一次性、深入产品的品牌定制合作,无疑能够快速试水。先与奢侈品品牌合作的策略,是为了让Papi酱之后商业合作拥有一定的选择权,因为品牌选择维度由高到低更易接受。